Termos com a Letra “P” que você precisa conhecer.

Neste Post iniciado pela Letra “P” você poderá consultar um Glossário Atualizado dos Termos Técnicos mais frequentes e importantes da Área de Marketing, Marketing Digital e de Negócios Online do Brasil.

Damos mais detalhes sobre o Dicionário neste Artigo, Dicionário do Marketing Digital: Termos de A a Z.

Siglas em Português Iniciadas Pela Letra “P”

PDV: sigla em Português para “ponto de venda”, que significa Local físico onde o produto é oferecido para que seja vendido ao público.

PPC: Significa Pague-Por-Clique

PPM: Páginas por Minuto

PSC: sigla de “Para Seu Conhecimento”. O equivalente a FYI -“For Your Information”.

Termos em Português Iniciados Pela Letra “P”

Letra P:

A letra “P” é a décima sexta letra do Alfabeto Latino (Português) e é a décima segunda consoante.  

Sua forma teve origem em um hieróglifo egípcio que representava a boca de um homem.  

A origem da letra “P” remonta ao alfabeto fenício, que é considerado o ancestral dos alfabetos ocidentais, incluindo o alfabeto Latino usado no Português.  

Os Fenícios a nomearam de “Pe” e os Gregos posteriormente, a chamaram de “Pi”.  

A letra “P” como consoante, representa um som de oclusão bilabial sonoro em Português, o que significa que o som é produzido ao fechar os lábios e expirar ar com vibração das cordas vocais. 

Portanto, a letra “P” tem sua origem no alfabeto Fenício, passando por influências do Grego e do Latim ao longo da história até chegar à forma que conhecemos hoje na língua Portuguesa. 

Pacote:

Em mídia, é um tipo de negociação aonde se compram vários programas de uma mesma emissora ou várias páginas de uma mesma revista etc.
Compra de um conjunto de veículos, em geral de uma mesma empresa, para um mesmo anunciante, quase sempre com redução de preço. Também usado para definir compras de um grande volume de inserções num mesmo veículo, com a finalidade de antecipar necessidades e obter vantagens de preço.
V. Compra, Desconto, Negociação.

Pacote Básico:

Canais de TV por assinatura que são normalmente empacotados e disponibilizados em um plano de TV por assinatura de baixo custo, que exclui canais premium.

Pagamento Social:

Pagamento social – Modalidade em que o usuário faz uma postagem em uma mídia social em troca de uma oferta. Isso ajuda a disseminar determinado conteúdo com mais rapidez.
Pagamento Social Modalidade em que o usuário faz uma postagem em uma mídia social em troca de uma oferta. Isso ajuda a disseminar determinado conteúdo com mais rapidez.
Pagamento social
Oferecer alguma oferta especial (desconto, cupons, etc.) a usuários que fizerem uma postagem em rede social para ajudar a promover uma marca ou conteúdo.

Página de Aterrisagem:

Página de Aterrisagem, do inglês “Landing Page”, é a Página de Destino de uma acção de Internet Marketing.
A ciência do SEM, e SEO, mostra que a Página de Aterragem deverá ser Mono Produto (produto único), e direccionada (personalizada) para o Alvo especifico que se pretende atingir.
A personalização deverá ser efectuada por via da incorporação de Palavras-Chave dirigidas para os Alvos definidos.
A Página de Aterragem deverá “exigir” uma acção aos seus visitantes, aliciando para o efeito com uma OFERTA GRATIS.
Uma landing page, que em português significa “página de aterrissagem”, faz parte da estratégia de conversão, afinal, é um site com o objetivo específico de ação. Essa ação pode acontecer para gerar uma venda ou para capturar um contato por meio de formulário, por exemplo.

Página de Resultados da Pesquisa:

SERPs é uma página que é exibida quando um usuário insere uma consulta ou uma frase na barra de pesquisa do SearchEngine.

Página Determinada:

Em jornais, por terem distinto tráfego de leitura e variarem os fatores de interesse e atenção, as páginas têm diferentes preços de cm/coluna, e para sua comercialização são chamadas “determinadas” e “indeterminadas”. As determinadas têm preço mais alto, variável página a página, seção por seção.

Página Indeterminada:

As indeterminadas têm preços mais baixo que as determinadas, variando conforme o setor anunciante. Como o nome indica, fica a critério do paginador do jornal a colocação do anúncio autorizado para essa categoria. Em revistas, do sistema de comercialização consta um percentual sobre o preço de tabela da página indeterminada.

Página Espelhada:

Tipo de espaço publicitário em revista ocupado por anúncios de página inteira, colocados um ao lado do outro, sem matéria editorial entre eles. Em certas revistas, a prática é comum, padrão mesmo da publicação.

Página Júnior:

Tipo de espaço publicitário em revistas, que ocupa de 2/3 a 3/4 da página, circundado por matéria editorial. Esse formato impede a colocação de outro anúncio na mesma página, além de custar menos que uma página comum. O efeito é o mesmo do rouba-página em jornais.
V. Rouba-página.

Paginação:

Diagramação de uma publicação, isto é, seu planejamento em termos de melhor colocação de matérias e/ou propaganda, adequando e alternando espaços destinados à matéria editorial com propaganda.

Páginas Indexadas:

Processo de Adicionar um Determinado URL ou Conteúdo no Índice do Google

Páginas por Visita (PPV):

Número médio de páginas visualizadas por um único visitante durante um determinado período de tempo. Por exemplo, se cada pessoa que entra no seu site acessa em média 3 páginas, essa será a estatística de páginas por visita.
Páginas por visita
É uma métrica que busca avaliar quantas páginas, em média, o usuário que entra em determinado site acessa (média de páginas por sessão). Número médio de páginas visualizadas por visita ao website. As visualizações repetidas de uma página única são contabilizadas neste cálculo.

Páginas Visualizadas:

Número de vezes que uma página web (ou um conjunto de páginas) é visualizado pelo público durante um determinado período de tempo.

Painel:

Modalidade de publicidade exterior, em chapas de metal, sobre as quais se aplica pintura com o tema ou cenário da “mensagem”. As dimensões e os formatos variam segundo o local de afixação, distância e ângulo visual. Entre os tipos mais comuns podem ser citados: fixo, recortado (letras, embalagens), iluminado, tridimensional.

Tipo de pesquisa realizada em várias etapas, em que a amostra permanece constante ou modifica-se gradativamente, mantendo-se a maior parte da amostra até o final da pesquisa.
V. Back light, Cartaz, Espetacular, Front light, Luminoso, Outdoor, Painel eletrônico.

Painel de Tarefas:

Crie tarefas que seus consumidores devem concluir e avalie os resultados para entender melhor seu comportamento e hábitos.

Painel Eletrônico:

Equipamento formado por clusters de leds ou de microlâmpadas, que permitem uma boa definição de imagens com cores e movimentos.

PAL:

Sistema de cores desenvolvido na Alemanha e adotado no Brasil.

Palavra-chave:

Pode ser a palavra (ou as palavras) que resume o tema principal de um texto, frase, parágrafo etc. Em SEO, é baseado nesses termos que são feitos os esforços de otimização de uma página. Em um texto sobre uma nova versão light para ração de cachorro, a palavra-chave pode ser “ração light para cachorro”. Palavra-chave também é utilizado para indicar os termos que o usuário utiliza ao fazer uma busca no Google.
São os termos usados pelo cliente para fazer pesquisas. As marcas devem usar essa informação para criar a resposta ideal.
Exemplo: se a palavra-chave usada é “marketing digital”, é preciso criar um conteúdo que entregue informações relevantes sobre o tema para o usuário clicar.
Palavra ou expressão que resume um tema ou assunto de busca na internet. Por exemplo: um conteúdo voltado para a área de ganho de massa muscular pode utilizar a palavra-chave “como ganhar massa magra”. Os esforços de SEO baseiam-se nesses termos para otimizar as páginas e aparecer nos resultados do Google.
Palavra-chave:
É o termo utilizado para representar um assunto na internet. Quando você realiza uma busca na internet com os termos marketing digital, agência de marketing digital ou DIVIA, todos eles são palavras-chaves.
Palavras-chave (keyword) Basicamente, as palavras-chave são os principais instrumentos da busca. são o principal instrumento de uma pesquisa. São termos compostos por uma ou mais palavras. Elas são a forma como um usuário escreve a sua dúvida nos buscadores com o intuito de obter respostas e solucionar seus problemas.
Pense que toda busca se origina de uma palavra, ou mais, utilizadas para apresentar este problema ao buscador. As palavras-chave podem ser definidas como os termos usados pelos usuários para obter respostas e solucionar seus problemas.
Se você é um profissional de marketing, as palavras-chave são os termos que utilizamos para dar um direcionamento na hora de criar nossas páginas, blog posts e sites.
Ou seja, ao definir uma palavra-chave para uma certa página, você passará a mensagem para o Google, por exemplo, de que o seu conteúdo trata sobre o assunto daquele termo específico.

Palavra-chave: Tópicos em que os sites são indexados nos resultados dos mecanismos de busca, como o Google. A escolha de palavras-chave exige muito esforço, pois você deve garantir que o termo tenha um volume de pesquisa significativo e não seja muito difícil de classificar. Em seguida, você precisa garantir que as opções se alinhem ao seu público-alvo.
É um termo que resume ou define o foco de um conteúdo. É importante realizar a escolha adequada porque é através dela que o leitor irá lhe encontrar nos mecanismos de busca.
Palavra-chave
São palavras que resumem o tema que é abordado em uma página. Quando alguém faz uma pesquisa sobre determinado assunto, os buscadores mostram os resultados mais relevantes. A posição das páginas no ranking depende de vários fatores, inclusive, da qualidade da palavra-chave.
Palavras-chave: No SEO, palavras-chave são frases com duas a cinco palavras que descrevem o que faz sua empresa ou do que trata seu site. As palavras-chave possibilitam aos internautas encontrar seu conteúdo na web (site ou contas nas mídias sociais) através dos motores de busca. Saiba mais sobre a mágica de como encontrar as palavras-chave perfeitas para seu site.
Palavra-chave (Keyword): São termos usados para descrever de forma específica o desejo de busca do usuário nos mecanismos de pesquisa e servem para resultados naturais relevantes (busca orgânica) ou anúncios (links patrocinados). Vale ressaltar que seguem os critérios semânticos ou por sinônimos e/ou semelhanças.
Palavra-chave: termos que indicam o principal tema de um conteúdo ou anúncio.

Palavras-chave:

Ao estudar um determinado assunto, é de fundamental importância que você tenha uma compreensão mais aprofundada do sentido que tem cada palavra e dos principais termos relacionados ao seu tema.

Pense que toda pesquisa tem sua origem em uma palavra – chave específica e que essas palavras-chave podem ser definidas como os termos mais usados pelas pessoas para obter respostas rápidas para solucionar os seus problemas.

Portanto, não entender com clareza certas expressões pode fazer com que você tenha dificuldades no seu aprendizado e o desenvolvimento de seu empreendimento seja demorado.

Agora, se você já é um profissional de marketing, as palavras-chave são os termos que utilizamos para dar um direcionamento na hora de criar nossas páginas, blog posts e sites.

Palavras-chave: A expressão Palavra Chave (ou KeyWord), é utilizada no Internet Marketing, para designar as palavras pelas quais alguém faz uma pesquisa num Motor de Busca (Google, Sapo, Yahoo, etc).
O SEM e o SEO indicam quais as Palavras Chave indicadas para uma dada Empresa num dado Sector de Actividade, e como posicionar essa Empresa nos primeiros lugares das pesquisas efectuadas nos Motores de Busca, para as suas Palavras Chave.
Estas Palavra Chave deverão ser um pilar da Estratégia de Marketing Online a ser seguida.
Palavra-chave Uma palavra-chave é uma palavra curta ou uma frase longa que o usuário digita na barra do motor de busca para obter resultados precisos.

Palavras-chave de Cauda Longa:

A palavra-chave de cauda longa é um termo de pesquisa muito segmentado que contém três ou mais palavras. Geralmente, ele conta com um termo principal, que é baseado em uma pesquisa mais genérica, além de uma ou duas palavras adicionais que refinam o termo de pesquisa.
Por exemplo, se o termo principal for “unicórnio”, a palavra-chave de cauda longa pode ser “jogos online de unicórnios”, “fantasias de unicórnio para crianças”, “vídeos de unicórnio no Youtube”. As palavras-chave de cauda longa são mais específicas, o que significa que os visitantes que acessam seu site a partir de um termo de pesquisa de cauda longa são mais qualificados e, consequentemente, mais propensos a converter.
Palavra-chave de cauda longa
O que muda em relação à palavra-chave é que, aqui, trata-se de uma frase de pesquisa segmentada com três ou mais palavras. Geralmente, contém um termo principal. Exemplo: Termo principal – empreendedores; Palavra-chave de cauda longa – características comuns entre empreendedores de sucesso.
Palavra Chave Longa (Keyword LongTail) Uma palavra-chave de cauda longa é maior do que 1-2 palavras. Os sites segmentam palavras-chave curtas, mas há momentos em que os usuários inserem uma frase completa ou uma palavra-chave de cauda longa na barra de pesquisa.
Palavras-chave cauda longa: termos mais específicos, que geralmente atendem o público de um nicho específico.

Parametrização de Links:

utilização de parâmetros de URL (como o UTM) para medir a eficácia de determinada campanha ou canal através de uma plataforma de análise (como o Google Analytics).

Participação:

Parte que uma empresa, produto ou serviço tem num mercado ou segmento dele. Em geral, expressa em porcentagem.

Parte ou quota que um anunciante compra num programa.

Parte que um veículo ou porção dele tem de uma audiência.
V. Participação de audiência, Quota. Share

Participação de Audiência:

É a proporção expressa em percentual da presença de determinado segmento de público na audiência total de um meio, veículo ou parte dele, classificada por sexo, idade, classe socioeconômica ou qualquer outra característica. Exemplo: A audiência de um programa é de 200 mil pessoas de qualquer sexo, idade, classe socioeconômica etc. Se tivermos 40 mil homens com ocupação superior assistindo a esse programa, a participação desse segmento na audiência total é de 20%, ou seja, 40/200.100.
V. Índice de audiência, Penetração, Perfil da audiência, Qualificação.

Patrocinador:

Empresa, marca ou produto anunciante que se associa a um programa de TV ou rádio, seção de revista ou jornal, ou conteúdo de internet, para veicular suas mensagens, ou que se responsabiliza pelas despesas parciais ou totais de um evento, beneficiando-se com a exposição de suas mensagens publicitárias.
V. Patrocínio.

Patrocínio:

Forma de comercialização, exclusiva ou não, de um programa/conteúdo de TV, rádio ou internet. Em geral, o anunciante tem como direitos veicular seu produto/ serviço ou marca na abertura e encerramento, chamadas, vinhetas de passagem, textos foguete e comerciais nos intervalos. De forma menos frequente, usado em mídia impressa associado a cadernos ou suplementos especiais ou cobertura de eventos, como a Copa do Mundo de futebol.

Num conceito ampliado, “fornecimento de recursos (por exemplo, dinheiro, recursos humanos, equipamentos) por uma organização a um evento ou atividade, em troca de uma associação direta com esse evento ou atividade. A organização patrocinadora poderá então usar essa associação para atingir seus objetivos empresariais, de marketing ou de mídia” (Dennis M. Sandler e David Shani, em artigo publicado no Journal of Advertising Research, ago.-set. 1989). Os mesmos autores referem-se a duas outras definições: “doação, ou pagamento em troca de alguma facilidade ou privilégio, objetivando fornecer publicidade ao doador” (Conselho Esportivo do Reino Unido, 1971); “suporte financeiro ou material para alguma atividade independente que não é inerente ao fomento do objetivo comercial, mas da qual a companhia patrocinadora pode razoavelmente ter a expectativa de obter alguns benefícios comerciais” (John A. Meenagham, Commercial Sponsorship, European Journal of Marketing).
V. Apoio, Chamada, Patrocinador, Texto foguete, Top, Vinheta.

Pauta:

Assuntos de uma edição de veículo impresso/digital, ou de um programa de TV ou rádio.

Peça:

Unidade de uma campanha. Anúncio, banner, comercial, cartaz, filme, jingle etc. Diz-se também dos diversos tipos de material promocional, como folhetos, displays, crachás, bandeirolas etc.
Penalização / Penalidade: Penalidades O Google penaliza os sites que não seguem as diretrizes do seu webmaster e tentam manipular os resultados da pesquisa reduzindo sua classificação nos SERPs ou proibindo-o eterno.

Penetração:

A Penetração é uma Politica de Preço para Novos Produtos que consiste em preço baixo, na intuito de vender grandes quantidades, e de conquistar uma grande parte da Quota de Mercado.
Pressupõe que a Elasticidade Procura-Preço seja elevada, e que a uma maior produção estejam ligadas economias de escala.
Pode também ser utilizada quando se pretende abrir um Mercado ao Consumo de Massas.
Ver também: Desnatação.
PENETRAÇÃO
É a quantidade (porcentagem ou número) de pessoas ou lares que são atingidos por qualquer veículo. Pode-se considerar a penetração para o total da população ou por classe socioeconômica, idade, sexo ou qualquer outra característica. Exemplo: tomando-se o segmento da população constituído por 400 mil homens com ocupação superior, dos quais 40 mil veem determinado programa de TV, a penetração será de 10% (porcentagem de 40 mil sobre 400 mil homens com ocupação superior). A penetração difere do conceito de participação de audiência, pois esta considera a porcentagem de pessoas sobre o total da audiência.
V. Índice de audiência, Participação de audiência, Perfil da audiência, Qualificação.

Percentil:

Determinada porcentagem uniforme em que se divide um mercado para fins de análise e/ou estruturação. Decil, quintil etc., conforme o divisor adotado seja dez, cinco etc. Exemplos: o percentil de ordem 25 é igual ao quartil de ordem 1; o de ordem 50 é igual à mediana; e o valor 75 é igual ao quartil de ordem

Da mesma maneira, os percentis de ordem 20, 40, 60 e 80 são os mesmos que os quintis 1, 2, 3 e

Representa-se o percentil 37, por exemplo, por P37. Isto significa que 37% das observações estão no extremo inferior (graficamente à esquerda) da distribuição de frequências, e 63%, no extremo superior (graficamente à direita).
V. Distribuição de frequências, Mediana.

Percepção:

É o processo pelo qual um organismo vivo, por meio de seus sentidos, toma consciência do mundo exterior e lhe dá um significado. Essa significação é resultado tanto dos atributos externos que estimulam os sentidos do perceptor, quanto de seu próprio repertório cognitivo, anterior a esse estímulo. Não faremos referência aqui às diversas teorias sobre a percepção; queremos apenas registrar a importância do conceito para a propaganda em geral e a mídia em particular. Cabe citar uma proposta conceitual de percepção, já antiga (1961), da Advertising Research Foundation, no relatório “Towards Better Media Comparisons”:

“Distribuição de veículo” é a contagem das unidades físicas em que a propaganda é distribuída.

“Exposição ao veículo” é o contato entre este e um indivíduo.

“Exposição à propaganda” é o contato entre uma mensagem e um indivíduo (“… the actual exposure of the advertising unit to the individual”).

“Percepção da propaganda” é quando uma pessoa é não só exposta à propaganda mas a registra (“takes note of it”).

“Comunicação da propaganda” é quando um ou mais argumentos da mensagem são absorvidos.

“Reação de venda” é quando a propaganda influencia a decisão de compra. No processo de percepção da mensagem comercial interessam à mídia, especialmente, as noções de psicologia e teoria da informação relativas à seletividade, ou discriminação dos dados recebidos, à categorização ou relação contextual desses dados, à simbologia e seu uso como espelhos de identificação consumidor-produto.
V. Atenção, Exposição.

Perfil da Audiência:

Composição da audiência. Descrição básica, retrato numérico e nominal do público-alvo segundo dados demográficos, socioeconômicos, culturais, psicográficos, num sentido amplo. É, em geral, expresso em porcentagens.
V. Classe socioeconômica, Composição de audiência, Psicografia, Público-alvo, Qualificação.

Perfil:

Um Perfil é um sumário das caracteristicas de um Mercado ou Alvo.
No caso de Perfil de Mercado, inclui informação sobre os Clientes típicos, Concorrência, e também informação sobre a Economia e padrões do Retalho do Sector.
No caso de Perfil de Alvo, refere-se a hábitos tipicos e informação sócio-demográfica, entre outras.

Performance:

Desempenho. Atuação. PERFORMANCEDesempenho.Performance: atuação; desempenho.

Periférico:

Nome dado a todos os dispositivos externos ao computador, utilizados para comunicação entre a máquina e o usuário, como o mouse e o teclado.

Periodicidade:

Regularidade com que é editada uma publicação.
período sabático: tempo de afastamento do trabalho usado para refletir sobre a vida e a carreira.Leia mais em:

Permissões:

O Permission Marketing caracteriza-se por existir uma permissão por parte dos Alvos para receber Campanhas Publicitárias.
Esta permissão é um sinal de interesse, e faz com que se obtenham no Permission Marketing taxas de sucesso e ROI’s superiores.
Caiem nesta categoria de Marketing as Newsletters e as Mailing Lists.
Mais recentemente, legislação própria tornou o TeleMarketing, bem como SMS Marketing, numa acção que exige, à priori, permissão de quem é contactado. ver marketing de Permissões.

Permuta:

Em mídia, ocorre quando o tempo ou espaço de um veículo é negociado, à base de troca, por produto ou serviço do anunciante; o valor é estabelecido em geral pelos preços brutos da mídia e sem as margens de comércio do fabricante.
Dicas: se você quiser trabalhar com marketing digital ou abrir seu proprio negócio online e não sabe como começar a monetizar ou seja cobrar por seus serviços, a permuta pode ser uma saída viável, porque vai te trazer experiência, mais conhecimento na aplicação das técnicas e estratégias de marketing digital, e criar relacionamento (networking) com sua audiência e futura clientela.

Persona:

Essa é a persona do comprador, uma representação semi-ficcional do seu cliente ideal com base em pesquisas de mercado e dados reais sobre seus consumidores existentes. Embora isso ajude a definir seu público-alvo, também pode ajudar os representantes de vendas a qualificar os leads.
Representação do cliente ideal da empresa. É preciso levar em consideração fatores como objetivos, comportamentos, dados geográficos, entre outros, para criá-la. Com ela definida, fica mais fácil desenvolver conteúdos que irão atender suas necessidades.
Persona
Representação do seu cliente ideal. Ao identificar sua persona, é possível saber o perfil do seu consumidor, buscando assim por assuntos do interesse dele, com uma linguagem específica.
Personagem que representa o cliente ou consumidor ideal para um produto ou serviço da empresa. Reúne características demográficas (nome, idade, gênero, escolaridade, etc.) e comportamentais (gostos, preferências, aspirações, frustrações, etc.).
Persona
Figura que representará o cliente ideal para determinado produto ou serviço, compreendendo características como idade, gênero, escolaridade, gostos, preferências, dentre outras informações relevantes para estabelecer a melhor estratégia para atrair indivíduos que se assemelham à figura.
Persona: personagens criados para representar o perfil ideal de cliente de determinada empresa, produto ou serviço.

Pesquisa:

Ato ou efeito de pesquisar; busca minuciosa para averiguação da realidade.

Pesquisa de Mídia:

Engloba-se sob o termo a grande variedade de estudos que visam levantar informações sobre o consumo dos meios de comunicação. Ao dizermos consumo, damos à palavra seu sentido corrente, de uso de uma coisa. Ainda que a mídia se envolva no processo de comunicação e, portanto, inclua as noções de percepção, comportamento da audiência etc., de um modo geral os estudos de mídia lidam mais com as quantidades e qualidades dessa audiência, seu dimensionamento melhor cumprir seus objetivos de marketing e de comunicação dos anunciantes.

Pesquisa de Palavras-chave:

Pesquisa por palavra- chave Há uma pesquisa aprofundada de palavras-chave de curto e longo tempo que devem ser usadas no próximo conteúdo que será publicado. Uma palavra-chave adequada atrairia um público amplo e, portanto, aumentaria o tráfego do site.

Pesquisa Omnibus:

Obtenha insights sobre vários assuntos em um mesmo estudo representativo da população de um país. Você terá insights mais rápido e com custo reduzido. Pesquisas Omnibus são feitas mensalmente.
A pesquisa omnibus é um método de investigação no qual várias pessoas compartilham o custo de um projeto de pesquisa e cada uma delas recebe a parte de informação que é coletada para elas.
Pesquisa Orgânica: Pesquisa orgânica Os usuários fazem uma busca orgânica perguntando uma consulta ou declarando uma frase na barra de pesquisa para obter os resultados

Pesquisa Qualitativa:

Pesquisa que demonstra resultados como perfil, comportamento, estilo de vida etc.

Pesquisa Quantitativa:

Pesquisa que mostra resultados numéricos sobre o público entrevistado.

Pesquisa Regular:

(Syndicated research). Refere-se às pesquisas que os institutos realizam com periodicidade regular, sobre determinado assunto e de interesse geral, não sendo trabalho encomendado por um cliente específico e, portanto, colocado à venda, em geral, mediante assinatura a todos os interessados.

Pico de Audiência:

O nível mais alto dos índices de um programa de uma emissora, das faixas horárias, dos hábitos de sintonia.

Piloto:

Diz-se da demonstração de uma série de programas de TV ou do roteiro básico que a série seguirá.

Pivotar:

O termo é usado quando o negócio muda de forma radical o seu modelo de negócio.

PIX:

Novo meio de pagamento instantâneo, criado pelo Banco Central.

Placa:

Painel. Parte de um painel, que é feito de chapas ou placas metálicas pintadas.

Placa Indicativa:

Sinalização para orientação de tráfego (veículos, pessoas em exposições, feiras, estações etc.).

Planejador de Mídia:

Profissional do departamento de mídia de uma agência de propaganda que elabora a estratégia de mídia selecionando os meios e veículos a serem utilizados numa campanha de propaganda, segundo os objetivos de mercado e de comunicação estabelecidos. Isto consiste em melhor adequar dois conjuntos de dados: de um lado, o tipo de produto ou serviço e abordagem criativa da campanha; de outro, os meios e veículos, buscando-se a melhor identificação dos públicos-alvo aos quais a campanha e a mídia se destinam. Para tanto, é indispensável a utilização de pesquisas de mídia para conhecimento da composição da audiência, bem como do perfeito conhecimento do marketing do cliente. Em algumas agências, o planejador de mídia também compra o espaço e o tempo necessários à campanha, acumulando as funções de comprador de mídia.
V. Departamento de mídia, Planejamento.

Planejador de Palavras-Chave:

Ferramenta gratuita fornecida pelo Google dentro do Google Adwords. Com ela, você pode conferir a quantidade de pesquisas médias mensais para os termos de pesquisa relacionados ao seu site, identificando tendências e planejando seus conteúdos. Também é possível ver quanto custa anunciar para as palavras-chave em questão, desenhando suas campanhas publicitárias.
Planejador de Palavra-chave do Google
Uma ferramenta muito útil para profissionais de marketing que utilizam o Google Ads, o Planejador de palavra-chave apresenta o número médio de palavras pesquisas para determinado termo, bem como, indica tendências para os próximos meses e uma estimativa do custo daquele tempo (CPC).

Planejamento:

Ato ou efeito de planejar com bases técnicas. PLANEJAMENTO
Ato ou processo de planejar. Em mídia, como em qualquer atividade técnica e num sentido amplo, planejar é:
a) formular política estabelecendo fins e meios, recursos.
V. Departamento de mídia, Estratégia, Objetivo, Plano de mídia.

Planejamento Estratégico:

Planejamento que visa um ajuste entre os objetivos da empresa e as oportunidades de mercado, criando condições para que a empresa decida rapidamente diante de oportunidades e ameaças, melhorando assim, a sua competitividade.
Planejamento estratégico: processo gerencial para estabelecer diretrizes a serem seguidas, com o objetivo de se obter otimização operacional.

Plano de Ação:

série de providências ou tarefas a serem efetuadas a partir de um planejamento.

Plano de Marketing:

Documento que descreve uma estratégia de marketing que a marca busca implementar para gerar leads e alcançar o objetivo do planejamento. Um plano de marketing detalha as campanhas de divulgação a serem realizadas ao longo de um período, incluindo como a empresa irá mensurar o efeito dessas ações. Esse material é composto por:
Pesquisa de mercado;
Linha editorial do conteúdo;
Seleção de plataforma para a promoção da marca;
KPIs.

O Plano de Marketing consiste no documento que contem os Objectivos, Pressupostos, Programas de Acção, Orçamento, Calendário e Resumo das Acções Estratégicas (Plano Estratégico de Marketing).
No caso de, no lugar das Acções Estratégicas, constar o Plano Operacional, estamos perante um Plano Anual de Marketing.
Assim, o Plano de Marketing é um conjunto de acções, acompanhado das datas de execução, custos, descrição dos meios materiais que exigem, e dos responsáveis pela sua execução.
Plano do marketing: É um documento que detalha as ações necessárias para atingir um ou mais objetivos. Pode ser para a marca, um produto, serviço ou linhas de produtos.
Plano de marketing é um documento onde a empresa define quais estratégias pretende implementar para alcançar algum objetivo do planejamento. Um plano de marketing deve conter as campanhas de divulgação que precisam ser feitas em um determinado período. Também é necessário explicar como os resultados serão mensurados.

Plano de Mídia:

Usualmente o termo se emprega para designar a consequência do trabalho de planejamento, após a definição de objetivos, metas, estratégias e táticas.Documento resultante do processo de análise dos dados e alternativas e que estabelece a ação a ser desenvolvida em mídia para determinada situação mercadológica. Parte integrante de um plano de propaganda, deve incluir os objetivos e metas a cumprir e as táticas a ser seguidas. Atividade criativa por natureza, seu esquema pode variar de pessoa para pessoa, de agência para agência. Seus princípios fundamentais e sua estrutura mínima, entretanto, podem ser assim resumidos:
a) Formulação e análise de alternativas de programação, considerando-se as variáveis envolvidas no processo: alcance, frequência, visibilidade etc.
b) Caminho escolhido – descrição e justificativa de critérios.
c) Programação.
d) Análise de custos e de rentabilidade.
e) Distribuição de verba por veículo.

Plataforma CRM:

ferramenta utilizada para gestão de contatos e disparo de campanhas por email.

Plataforma:

A tecnologia empregada em cada infraestrutura.

Política de Portas Abertas:

recurso que permite ao funcionário apelar aos executivos quando se sentir

Ponderação:

Atribuição de valores ou quocientes às quantidades de uma amostra para dar equilíbrio e representatividade aos seus diversos segmentos.

Atribuição de valores a unidades de programação – veículos ou inserções – na análise de alternativas.

Ponto de Venda:

Designa-se por Ponto de Venda os locais onde os Bens ou Serviços da Empresa estão disponiveis para aquisição por parte do Cliente.
A especialidade que trata da exposição dos Bens nos respectivos Pontos de Venda é o Merchandising.
Nos dias de hoje, é ainda possivel, por via da aplicação de Técnicas de NeuroMarketing, associar Paladares e Cheiros a uma deteminada Gôndola, por forma a despertar Emoções quando os Produtos forem mais tarde recordados pelo Consumidor, induzindo na sua Necessidade.

Portal:

Site que oferece uma ampla variedade de serviços. PORTAL
Páginas na internet que servem como ponto de acesso direto a um conjunto de serviços e informações, como, por exemplo, acesso a e-mail, vídeos, notícias, entretenimento, jogos, rádios, blogs, entre outros serviços e conteúdos.

Portfólio Virtual:

O acervo de todo o seu trabalho na forma digital. O propósito de um portfólio virtual é dar a um cliente em potencial uma ideia de quem você é, o que você pode fazer e se você atende às suas expectativas. Para fotógrafos e designers, é algo imprescindível na era digital em que vivemos. A chance de ser contratado sem um portfólio online são tão pequenas quanto a possibilidade de expor um foto totalmente preta.

Portfólio:

Conjunto de marcas, produtos e serviços de uma empresa.

Conjunto das contas de uma agência, produtora, fornecedor ou profissional.

Conjunto dos títulos de uma editora e de programas de uma emissora de rádio ou TV.
Portfólio: trabalhos ou produtos de um profissional ou uma empresa.

Pós Teste:

Técnica de pesquisa, quantitativa ou qualitativa, para avaliar o impacto de uma mensagem publicitária junto a seu público-alvo, depois de sua veiculação. Diversas empresas de pesquisa realizam pós-testes com metodologias e técnicas próprias.
V. Pré-teste.
Pós-Teste
Analise o desempenho de uma campanha publicitária após a veiculação e avalie sua efetividade.

Posição:

Colocação da mensagem no veículo: um comercial de TV ou rádio em determinada ordem, entre outros comerciais, dentro de um programa ou entre programas Em revistas e jornais, a palavra tem mais ou menos o mesmo significado, porém não com o sentido deum anúncio entre outros, mas sim em partes específicas da publicação (cadernos, páginas).
V. Página determinada/indeterminada, Primeira posição, Última posição.

Posicionamento de Mercado:

Estratégia de relacionar um produto de um segmento específico de mercado, com um adjetivo ou uma palavra qualquer. Ex: Veja – Indispensável; Brahma – a número 1 etc.

Posicionamento:

Posicionar é conceituar um produto como solucionador de um problema ou satisfatório de uma necessidade.

Potência:

Capacidade geradora do sinal de uma emissora, expressa em watts ou quilohertz de sua antena transmissora, e fator básico para a eficiência de sua cobertura.
V. Cobertura.

Pague-Por-Clique:

é um modelo de marketing na internet onde os anunciantes pagam uma taxa cada vez que alguém clica em um dos seus anúncios. Promover uma campanha PPC no Google ou no Facebook pode expandir o alcance dos seus clientes, mas requer um estudo minucioso para que o investimento em propaganda paga seja lucrativo.

Páginas por Minuto:

O termo Páginas por Minuto é utilizada para dimensionar a velocidade de impressão.

Pré Teste:

Técnica de pesquisa, quantitativa ou qualitativa, para avaliar o impacto de uma mensagem publicitária, junto a seu público-alvo, antes de ir ao ar, portanto, em condições de laboratório. Diversas empresas de pesquisa realizam pré-testes com metodologias e técnicas próprias.
V. Pós-teste.
Pré-Teste
Teste a eficiência de uma campanha publicitária antes do lançamento e identifique melhorias.

Preço Bruto:

Preço de inserção, incluída a comissão da agência. No Brasil, um custo bruto 100 – de tabela e negociação – refere-se ao preço cobrado ao anunciante, cabendo 80 ao veículo (custo líquido), enquanto a agência retém 20 como comissão por seus serviços.
V. Apêndice, Lei nº 4.680.

Preço Liquido:

Preço efetivamente pago ao veículo, deduzida a comissão da agência. No Brasil, num custo bruto 100, negociado ou de tabela, o custo líquido é 80 – a parte do veículo –, cabendo à agência a diferença de 20, como honorários por seus serviços.
V. Apêndice, Lei nº 4.680.

Preço Varejo:

Praxe comercial tradicional em jornais, pela qual os varejistas dispõem de tabelas de preços especiais.

Preço:

É o valor monetário atribuído a diferentes unidades de tempo ou espaço dos veículos. Na prática, o preço é o resultado de negociações envolvendo volume aplicado, pacote, frequência etc.

Preconizador:

O preconizador é a figura da pessoa cuja recomendação, embora não tendo um vinculo obrigatório (ao contrário do prescritor), tem forte influência na escolha do comprador.
O estudo das motivações dos consumidores revela que, para certos mercados, existe a influência de preconizadores, tanto na escolha de uma marca, como na decisão de compra, ou até na própria forma de consumir o produto em si (ex: Farmacêuticos).
O preconizador, tal como o prescritor, deve ser considerado como um dos alvos que constituem estes mercados, sendo objecto de acções de marketing especificas, para que aconselhe os produtos de uma determinada empresa, e não os da sua concorrência.
Os preconizadores concorrem com os prescritores, pelo controle do canal de distribuição.
Ver também: Influencer.

Prefixo:

Combinação de letras e algarismos que, por convênio internacional, identificam uma emissora, à parte seu nome. Prática de identificação legalmente obrigatória em certa periodicidade.

Prêmio Profissionais do Ano:

Prêmio criado em 1978. É dedicado aos profissionais de criação e diretores de filmes publicitários exibidos nas emissoras da rede Globo. “Nada substitui o talento” é seu slogan.

Prescritor:

Entende-se por prescritor, a pessoa que determina, em nome de outra, de forma indiscutivel ou imperativa, aquilo que o comprador “deve” adquirir.
O estudo das motivações dos consumidores revela, para certos mercados, a influência determinante de terceiros, que assumem a figura de prescritor, na escolha da marca, na decisão de compra, e no consumo (ex: Médicos).
O prescritor deve ser considerado como um dos alvos que constituem estes mercados sendo objecto de acções de marketing especificas.
Não deve ser confundido com a figura do preconizador, que corresponde à pessoa cuja recomendação pode influenciar fortemente o comprador, mas que não se impõe.
Ver também: Influencer.

Primeira Posição:

O primeiro comercial de um intervalo de TV ou rádio. Tal como a última, numa sequência, atribui-se a essa posição maior valor de atenção por parte do telespectador/ouvinte.

Probabilidade de Contato:

Oportunidade que o consumidor tem de ver, ler ou ouvir uma mensagem publicitária a partir de sua veiculação. O mesmo que OTS.

Processo Ético:

Conjunto de atos que, de forma sistematizada, propicia elementos de convicção para o julgamento de anúncio submetido ao Conselho de Ética do Conar, à luz do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Tem início com a representação (“petição inicial”) subscrita por consumidor, pelo próprio diretor executivo do Conar ou por anunciante, agência, veículo ou autoridade; é instruído por exemplar do anúncio ou campanha, defesa do anunciante e/ ou da agência responsável, laudo de especialista, relatório e parecer do relator, acórdão etc. Pode ser investigatório (destinado à apuração de eventual transgressão; o próprio Conar apura detalhes sobre o anúncio e sua autoria) ou contencioso (quando uma infração ética foi imputada ao anúncio pelo autor da representação).
V. Conar, Regimento Interno do Conselho de Ética.
processos

Procura Primária:

A Procura Primária diz respeito ao nível de procura total para todas as Marcas de um determinado produto ou serviço.
A título de exemplo, pode-se apontar a procura total de carros, sem descriminar marcas ou modelos.
Induzir a Procura Primária, consiste no processo de estimular a procura para uma categoria inteira de produto/serviço e não apenas para uma marca especifica, ajudando assim ao processo de crescimento de um Mercado como um todo. Ver o post: Tipos de variáveis de mercado.

Produto Líder de Mercado:

Um Produto Lider é aquele que gera maior fatia do Volume de Vendas de uma Empresa e que, por norma, é também o que gera maior quota do lucro.
É frequente as Gamas de Produtos de uma Empresa serem constituidas à volta de um Produto Lider.
Também o Bundling , habitualmente, se apoia num Produto Lider á volta do qual constroi o Cabaz.
De acordo com a Teoria do Ciclo de Vida do Produto, a mesma Empresa terá diferentes Produtos Lideres ao longo do tempo.

Espanhol: Un Producto Líder es aquel que genera la mayor parte del Volumen de Ventas de una Empresa y que, por regla general, es también el que genera la mayor parte de la utilidad.

Profissionais do Ano:

V. Prêmio Profissionais do Ano.
profissional de marketingSeja de qual área for de sua atuação, afiliados, lançamentos, PLR, produtor , entre outros, essa é uma fonte de renda inesgotável, que não há concorrência e com o melhor patrão de todos, o Google. Sem falar que não precisa fazer uma única venda sequer.

Programa de Afiliados:

Permite que pessoas divulguem produtos de terceiros em troca de uma comissão por cada venda realizada. Traz benefícios tanto para quem cria os produtos quanto para quem os divulga, pois, ambas as partes recebem dinheiro após a venda.

Programa:

Termo genérico relativo a TV e rádio, designando transmissões, regulares ou não, de shows, novelas, filmes, noticiários etc, e que compõem a programação de determinada emissora.

Programação em Bloco:

(Block programming). Série de programas similares em horários contínuos. O objetivo é tornar cativo certo tipo de audiência pela manutenção de determinado tipo de programa, como, por exemplo, a sequência de novelas entre 18 e 21 horas na Globo.
V. Audiência cativa.

Programação:

Relação dos veículos de comunicação selecionados para utilização em determinada campanha de propaganda.
V. Mapa de programação.

Relação das mensagens publicitárias de uma empresa que serão incluídas num veículo de mídia específico, durante certo período.

Conjunto dos programas que compõem o repertório de determinada emissora de TV ou rádio.

Projeção:

Em estatística, a palavra significa a possibilidade de estender os resultados de uma amostra ao universo de onde os dados foram coletados, ou processo de se inferir, para o universo, os resultados de uma amostra representativa.

Programação De Programa:

Na própria emissora ou outros veículos, a divulgação de um programa a ser transmitido.
V. Chamada.Promoção na Internet Promoção de marketing feita através da Internet através de anúncios da página web, vídeos, e-mails, etc.

Promoção:

Ferramenta de marketing que serve como reforço temporário para criar interesse extra na aquisição de um produto ou serviço por meio de oferta de valores superiores aos normalmente envolvidos nesse tipo de aquisição. Inclui descontos temporários, ofertas especiais, concursos, sorteios etc. De forma menos precisa, qualquer esforço para encorajar a aquisição de um produto ou serviço. Segundo a American Marketing Association, são promoções de vendas as atividades que suplementam a venda pessoal e a propaganda, coordenando-as através de exposições, exibições, mostruários e outros meios não rotineiros.
V. Merchandising, Propaganda, Publicidade.

Propaganda:

Qualquer forma de apresentação de idéias, produtos e serviços que tenha seu patrocinador identificado.
Publicidade ou Propaganda: é, nos termos do art. 2º do Dec. nº 57.690/66, qualquer forma remunerada de difusão de idéias, mercadorias, produtos ou serviços por parte de um anunciante identificado.
PROPAGANDA
Instituído pelo I Congresso Brasileiro de Propaganda, realizado em outubro de 1957, no Rio de Janeiro. Seus princípios foram incorporados à legislação que rege a atividade publicitária nacional. Além deste Código de Ética, que disciplina relações entre profissionais e entre empresas, a propaganda comercial brasileira baliza suas atividades pelas normas éticas voluntárias dispostas no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.
Cf. Autorregulamentação, Lei Federal n° 4.680, de 18/6/1965 (Art. 17) e Decreto Federal n° 57.690, de1°/2/1966 (Art. 17).

Propaganda Aérea:

Modalidade de propaganda em que um meio de transporte aéreo exibe um texto curto, por meio de faixa, luminoso etc.

Propaganda Ao Ar Livre:

V. Outdoor, Publicidade exterior.

Proposta de Valor:

Proposta de valor: é conjunto de benefícios, tangíveis e intangíveis, que as empresas oferecem aos clientes para satisfazer suas necessidades. É a razão pela qual os consumidores escolhem as suas marcas favoritas.
É a alma de uma marca, a ideia que deve ser percebida pelo público.
Exemplo: a proposta de valor do PagSeguro é levar inovação, tecnologia e segurança para os empreendedores brasileiros.
Proposta de Valor: É a ideia central que guia a construção de uma marca, indicando como ela deve ser percebida pelos públicos internos e externos, além de oferecer um conjunto de benefícios, tangíveis e intangíveis, que as empresas oferecem aos clientes para satisfazer suas necessidades. É a razão pela qual os consumidores escolhem as suas marcas favoritas.

Prospecção:

Tentativa de conquistar o cliente potencial, por meio de apresentação de propostas de trabalho ou negócios.
Prospecção: pré-venda. Processo de conquista do cliente.

Prospectos:

V. Folheto.
Prospectos/Prospects: Prospect: é um possível cliente, que de alguma forma, já demonstrou interesse em determinado produto ou serviço.
Um Prospecto é um potencial Cliente na sua fase mais rudimentar.
É quando já se sabe que corresponde às caracteristicas de um Alvo, mas ainda não se fez um levantamento das reais Necessidades.
É informação em bruto à espera de ser trabalhada. É um entrada de Nome e Telefone numa base de dados que se comprou, por exemplo.
O processo de captação de clientes segue a lógica:
Prospecto -> Lead -> Cliente.

Protocolo:

Descrição de regras que os computadores devem obedecer ao sincronizar sua comunicação.

Prova:

Material a ser revisado para a definitiva produção.

Prova Social:

A prova social refere-se a um fenômeno psicológico no qual as pessoas buscam orientação daqueles ao seu redor para determinar como devem agir ou pensar em uma determinada situação. É como quando você vê muitos clientes em uma loja e assume que aquele determinado comércio é realmente bom porque está com alta demanda. Nas redes sociais, a prova social pode ser identificada pelo número de interações que um conteúdo recebe ou pelo número de seguidores que sua marca possui. A ideia é que, se outras pessoas estão compartilhando algo ou seguindo alguém, deve ser bom.
Prova social (social proof) – No marketing, é o fato de se aproveitar da aprovação de outras pessoas para transmitir mais credibilidade e empatia. Se uma página é muito curtida no Facebook, por exemplo, as pessoas tendem a julgar a empresa como relevante e confiável.
Prova Social (Social Proof): No marketing, é o fato de considerar a aprovação de outras pessoas para transmitir mais credibilidade e empatia, consequentemente influenciar na tomada de decisão. Se uma página é muito curtida no Facebook, por exemplo, as pessoas tendem a julgar a empresa como relevante e confiável.

Psicografia:

Estudo do comportamento psicológico, de valores e atitudes do mercado, seu estilo de vida. O perfil sociopsicográfico do público-alvo, em relação ao seu perfil sociodemográfico, é um refinamento diferenciador dele e de natureza qualitativa, embora seja quantificável. O fundamento da pesquisa psicográfica é a diversidade de comportamento de pessoas com dados demográficos culturais e socioeconômicos homogêneos, donde a provável diversidade de percepção – do mundo, do mercado, da mídia – e dos hábitos de consumo.

Publicidade Abusiva:

Aquela que promove discriminação de qualquer natureza, que incita à violência, explora o medo ou a superstição, se aproveita da deficiência de julgamento e experiência da criança, desrespeita valores ambientais, ou que seja capaz de induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial ou perigosa à sua saúde ou segurança.
Cf. Art. 37, § 2 do Código de Proteção e Defesa do Consumidor (Lei Federal n° 8.078, de 11/9/1993).
V. Contrapropaganda, Sustação.

Publicidade Comparativa:

O termo Publicidade é utilizado para designar qualquer difusão comercial de Produtos ou Serviços.
É uma comunicação de carácter persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma Indústria ou Empresa.
Pode assumir diversas formas, entre as quais, Anúncios, Infomercial, Infotainement ou Advertorial.
Este tipo de difusão materializa-se com as Campanhas Publicitárias.

Publicidade Contextual:

Publicidade contextual significa apenas os anúncios baseados no conteúdo. O usuário encontrará o anúncio que é inteiramente relevante para o conteúdo publicado.

Publicidade Enganosa:

Qualquer modalidade de informação ou comunicação de caráter publicitário, inteira ou parcialmente falsa ou, por qualquer outro modo, mesmo poromissão, capaz de induzir o consumidor a erro a respeito da natureza, características, qualidade, quantidade, propriedades, origem, preço e quaisquer outros dados sobre produtos e serviços.
Cf. Art. 37, § 1 do Código de Proteção e Defesa do Consumidor (Lei Federal n° 8.078, de 11/9/1990).
V. Contrapropaganda, Sustação.

Publicidade Externa ou Exterior:

Todas as manifestações, em suas variadas formas, de publicidade que não se enquadram nas mídias impressa, eletrônica e na mídia indoor.
V. Mídia exterior, Outdoor.

Publicidade Legal:

Comunicação publicitária exigida e regulada por lei. Inclui balanços de empresas, atas de assembleias, editais públicos, licitações etc.

Publicidade Nativa:

Uma categoria de publicidade online da qual se baseia na produção de conteúdo em determinados canais.
Seu diferencial é que se torna um anúncio contextualizado de acordo com o dia a dia do seu público. A publicidade nativa pode vir de várias formas. Uma delas é muito vista no Youtube, quando um produtor de conteúdo fala de maneira positiva e natural sobre a marca que o patrocina sem desfocar do tema tratado no vídeo, por exemplo.

Publicidade:

O termo Publicidade é utilizado para designar qualquer difusão comercial de Produtos ou Serviços.
É uma comunicação de carácter persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma Indústria ou Empresa.
Pode assumir diversas formas, entre as quais, Anúncios, Infomercial, Infotainement ou Advertorial.
Este tipo de difusão materializa-se com as Campanhas Publicitárias.
Publicidade – Atividades de promoção de uma empresa ou produtos usando de mátérias não pagas na mídia.
Publicidade ou Propaganda: é, nos termos do art. 2º do Dec. nº 57.690/66, qualquer forma remunerada de difusão de idéias, mercadorias, produtos ou serviços por parte de um anunciante identificado.
PUBLICIDADE

Divulgação, ato de tornar pública alguma coisa, notícia, fato. Informação pública.

Publicitário:

Profissional que exerce a atividade publicitária.

Público:

Componentes de um segmento de consumidores que se quer atingir ou avaliar. Qualquer grupo que tem interesse real ou potencial, ou impacto, na habilidade de uma organização alcançar seus objetivos.

Público Multiplicador:

Diz-se do segmento de uma população que, por razões de posição social, ocupação, capacidade de gerar opinião, pode influenciar o mercado, multiplicando o efeito da comunicação, exercendo uma “liderança de opinião”. A comunicação pessoa a pessoa é instrumento dessa multiplicação. A imprensa numa atividade de relações públicas, os médicos num programa de divulgação farmacêutica, os professores num plano de informação educacional, são exemplos de público multiplicador.

Público-Alvo:

Segmento de mercado que se objetiva atingir com um plano de comunicação. Segmento(s) de mercado(s) que um veículo atinge.Com maior ou menor refinamento, sua definição é feita segundo critérios demográficos, socioeconômicos e psicográficos. Eis alguns dados de um perfil de segmento: classe socioeconômica, sexo, faixa etária, estado civil, tamanho de família, grau de escolaridade, ocupação profissional, faixa de renda, região, estado, cidade ou bairro que habita, comportamento de consumo, exposição à mídia, bens que possui etc.
Público-Alvo: Um grupo específico de pessoas identificadas como sendo o núcleo pretendido para um comercial ou mensagem. O conteúdo do seu site, sua atividade nas redes sociais ou qualquer outra forma de marketing deve ser direcionada ao seu público alvo.

Siglas em Inglês Iniciadas Pela Letra “P”

PA: Sigla para Page Autority

PC: Sigla para computador pessoal.

PDCA: sigla de “Plan, Do, Check e Act”.

PHD: Sigla para Doctor Philosophy, equivalente ao doutorado.

Termos em Inglês Iniciados Pela Letra “P”

Package

Pacote; embalagem. PACKAGE
Em mídia, usado como sinônimo de pacote. Em marketing, é sinônimo de embalagem.

Page Rank:

Pagerank – É um algoritmo criado pelo Google para avaliar os sites em uma escala de 0 a 10. Ele engloba uma série de fatores de avaliação, como a estrutura do site, número de pageviews, taxa de rejeição, relevância do conteúdo, links etc.
PageRank PageRank é um valor que estima a importância da página da web. O SEO é um fator importante nisso, e é medido entre 0 e 1.
É um algoritmo usado pela Pesquisa do Google para classificar os sites em seus resultados de pesquisa de acordo.
Pagerank É um algoritmo criado pelo Google para avaliar os sites em uma escala de 0 a 10. Ele engloba uma série de fatores de avaliação, como a estrutura do site, número de pageviews, taxa de rejeição, relevância do conteúdo, links etc
Pagerank
Escala criada pelo Google para medir a autoridade de um site, de 0 a 10. Estrutura, taxa de rejeição, pageviews, conteúdo e links são alguns dos itens levados em conta para atribuir essa pontuação.

Page Title:

Page title – É o texto que aparece na aba de seu navegador quando abre uma página e também como linha de destaque na página de resultados do Google. O Page title é um dos elementos mais importantes em SEO, então deve conter as palavras-chave de maior importância de cada página do site.
Page title É o texto que aparece na aba do navegador quando uma página é aberta e também como linha de destaque na página de resultados do Google. Trata-se de um dos elementos mais importantes em SEO, então deve conter as palavras-chave de maior importância de cada página do site.
Page Title
É o título da página e um dos elementos mais caros ao SEO, pois é um dos itens mais importantes analisados pelos mecanismos de busca na hora de mostrar um resultado.

Page Views:

Pageviews: é o número de visualizações das páginas de um site. Pageviews – São as visualizaçõe de páginas de um site. Atenção: pageviews são diferentes de visitas. Para ficar claro: em uma visita, você pode ter mais de um pageview numa mesma página, isso vai apenas depender de quantas vezes o usuário entrou nela.
Pageviews
Total de visualizações das páginas de um site.
PAGEVIEWS
(Visualização de página). Número total de vezes que uma página é visualizada pelos internautas (exemplo: 4 milhões de pageviews significa que a página foi aberta 4 milhões de vezes). A contagem de visualizações de página pode ter duplicação – um mesmo usuário pode acessar a mesma página várias vezes. Para ser considerada visualização de página, ela deve ser carregada por completo.
Pageviews: Uma métrica de análise da web definida como o número total de páginas do mesmo site visualizadas em um determinado período de tempo. Este parâmetro pode indicar se os visitantes do seu site estão suficientemente engajados com o conteúdo para continuar explorando o assunto para além da homepage. Quanto maior o número de pageviews, melhor!
Page View. Mede o número de visualizações em uma página.Pageviews: Número de vezes que uma página web (ou um conjunto de páginas) é visualizado pelo público durante um determinado período de tempo.
Pageviews São as visualizações de páginas de um site.

Panda:

O Google Panda ajuda o Google a baixar o ranking de sites de baixa qualidade e pobres de conteúdo e aumentar o ranking dos sites de alta qualidade.

Pantone:

Utilizado em artes gráficas como referência para impressão, é um padrão de cores.

Pantry Checking:

Comprovação de presença de produto, termo usado em pesquisa de mercado.

Pay Per View:

Sistema de audiência de televisão no qual o telespectador solicita o acesso a determinada programação, pagando uma taxa apenas pelo que assiste.

Pay With a Tweet:

Pay with a tweet ou pagamento social, é uma técnica para garantir que uma oferta da empresa tenha um alcance muito maior. O usuário coloca um post na media social em troca de uma oferta. Ajuda a espalhar o conteúdo com mais rapidez.
O formato mais comum desta modalidade são os eBooks ou Webinars (tipo de webconferência no qual a comunicação é de apenas uma via, ou seja, somente uma pessoa se expressa e as outras assistem). Podem também ser ofertas de avaliações, consultorias, sorteios, etc.
Para aceder o material, receber ou participar de alguma forma, o usuário necessita de “pagar” com um Tweet ou com um post no Facebook.
A maneira mais eficiente de gerar Leads é pedir para o usuário ou potencial cliente, para preencher um formulário com as suas informações em troca de um material educativo.
No entanto, o ideal será criar páginas de aterragem diferentes: uma no formato normal com formulário e a outra no formato “pagamento social”. Cada canal deve escolher qual a melhor página a ser promovida.
É melhor promover páginas de pagamento social para canais que já têm informações de contato e de confiança de Leads. Já para os canais, onde os visitantes são novos e não existe conhecimento, é melhor pedir para preencher o formulário, recolhendo informações dos usuários e ao mesmo tempo geram oportunidades de negócio para a empresa.

Pay Per Click (PPC):

É uma técnica de publicidade na qual um anunciante coloca uma campanha no ar, seja no Google Ads ou Facebook Ads e paga um valor específico sempre que um visitante clica no anúncio.
Também conhecido como Custo por clique, simplesmente significa que o anunciante pagará o proprietário ou editor do site sempre que qualquer usuário clicar no anúncio. É um modelo publicitário para atrair tráfego para o site (para o proprietário e anunciante do site) e gerar leads de vendas (para o anunciante).

PBN:

Private Blog Network é uma rede privada fechada, que consiste em diferentes sites. Todos eles vinculam a um recurso promovido que é velado pelos mecanismos de pesquisa.

Para este último, a situação é a seguinte: existem muitos sites com algumas informações, páginas indexadas e links externos dispersos. E não há fatores que mostrem que eles estão de alguma forma relacionados. A tarefa do otimizador é impedir que o mecanismo de pesquisa revele que a rede de sites é controlada.
PBNs são redes de sites que as pessoas usaram para aumentar a autoridade de outros sites que possuem. A ideia é que isso os empurre nos resultados da pesquisa.
Private Blog Network (PBN) PBN uma Rede Privada de Blogs que tem como objetivo realizar a distribuição de links entre si

PDCA:

Planejar, executar, verificar e agir. Busca a melhoria contínua de todos os processo. Também conhecido como o círculo de Deming, ciclo de Shewhart, círculo de controle, ou PDSA (plan-do-study-act, planejar, fazer, estudar e agir, em tradução literal).
PDCA: sigla de “Plan, Do, Check e Act”. Planejar, executar, verificar e agir. Busca a melhoria contínua de todos os processo. Também conhecido como o círculo de Deming, ciclo de Shewhart, círculo de controle, ou PDSA (plan-do-study-act, planejar, fazer, estudar e agir, em tradução literal).
PDF-Formato de Documento Portátil: PDF: Formato de arquivo criado para que qualquer documento possa ser visualizado, independente do programa que o originou.

Penguin:

O Google Penguin é uma atualização que ajuda o Google a capturar os sites que estão comprando links ou obtendo-os através de redes de links projetadas para aumentar o ranking de busca do Google;

Peoplemeter:

Sistema eletrônico de aferição de audiência individual de televisão.
V. Meter.

Piggybacking:

(ou back to back). Comerciais conjugados, também carona, rabicho.
V. Carona, Comercial múltiplo.

Pillar Page:

Trata-se de uma página que contém um texto completo sobre determinado assunto relacionado ao negócio. Ela funciona como um hub de conteúdos associados a uma palavra-chave de interesse da empresa.

Ping:

Programa usado para testar o alcance de uma rede.

Pinterest:

Uma rede social que permite aos usuários organizarem e compartilharem imagens e vídeos que encontram pela internet. Os usuários criam pastas de diferentes categorias, onde podem salvar seu respectivo conteúdo. Desde compartilhar ideias originais para excelentes fotos até deixar as pessoas extasiadas com suas incríveis fotos, os usuários do Pinterest podem facilmente atrair novos visitantes para seu site. Veja como uma pequena empresa pode tirar o máximo proveito do que o Pinterest tem a oferecer.

Pipeline:

Diz respeito aos planos da empresa. Exempo: Novos produtos estão no nosso pipeline. Ou seja, a startup está se preparando para lançar outros itens.

Pitch:

discurso breve e objetivo sobre a natureza de um produto ou serviço oferecido, para convencer investidores quanto ao potencial do negócio.
Pitch:Pitch: discurso breve e objetivo sobre a natureza de um produto ou serviço oferecido, para convencer investidores quanto ao potencial do negócio.
Pitch
Pitch é uma breve apresentação sobre seu negócio. O objetivo de é vender a solução, captando investidores e parceiros para que seja possível desenvolver a ideia apresentada.

Pixel:

(Picture element – elemento de imagem). Menor ponto que forma uma imagem digital, sendo que milhares de pixels formam uma imagem inteira. Cada pixel é uma cor diferente, e com essa combinação de cores é possível mostrar qualquer cor. No entanto, a capacidade de mostrar todas as combinações de cores possíveis vai depender da qualidade e da configuração do monitor do usuário.
Pixel: Pixel: Nome dado ao menor elemento de uma imagem. Pixel: ferramenta que ajuda a identificar visitas e ações das pessoas no site através de anúncios.

Platform:

(Plataforma). Meio pelo qual o conteúdo é transmitido para os domicílios, por exemplo, terrestre analógica, satélite digital, cabo digital etc.

Player:

empresa que exerce alguma função em algum mercado.

Plugins:

Programa acoplado ao navegador ou programa, que acrescenta mais funções que facilitam a interação com o usuário.

Plus:

Vantagem adicional, o algo mais do produto.

Podcast:

Arquivos de áudio que podem ser criados por qualquer pessoa e disponibilizados na internet.
PODCASTPODCASTING
Sistema de transmissão de arquivos pela internet que permite, para um ouvinte, receber automaticamente as novas edições de um programa (de áudio ou vídeo) sem que ele tenha de visitar a todo momento o site em que o programa é produzido.

Pop-up:

Um Pop-Up é um formato de Anúncio especifico do Internet Marketing.
Consiste numa janela publicitária que abre por cima (Up) do site visitado, quando entramos no mesmo.
No caso dos Pop-Under, abre por baixo (Under) do site visitado.
Com a possibilidade de bloqueio de Pop-Ups oferecida pela Firewall do Windows, esta técnica caiu um pouco em desuso.
Contudo, o formato especifico de 250×250, ainda hoje apresenta um dos melhores CTR da Indústria. Usar um plugin
POP UP
Janelas que se abrem sobrepondo-se à tela do navegador ao visitar uma página web ou acessar um link específico. Para ser considerada pop up, as janelas devem ser menores que a tela do navegador.

Post Roll:

Formato publicitário executado após a reprodução de um vídeo on-line.
V. Pre-roll.

PPT:

Apresentação do Microsoft

PPTX:

Power Point Open XML

Pre Roll:

Formato publicitário executado antes da reprodução de um vídeo on-line.
V. Post-roll.

Premium:

Vantagem especial numa compra ou numa colocação da mensagem.

Press Kit:

Conjunto de peças de divulgação de cliente junto à mídia impressa e eletrônica, enviado por empresa de assessoria de comunicação. Em geral, press releases, fotos, folhetos, amostras, brindes etc.

Press Release:

Noticiário distribuído pela agência à imprensa, visando a publicação nos veículos sem nenhum custo para o cliente. Ex: A Fiat lançará um novo motor. Dois meses antes a agência manda uma matéria à imprensa falando sobre pesquisas para um novo tipo de motor..
PRESS RELEASE
Comunicado para a imprensa.Press Release (PR)
Conteúdo ou material distribuído à imprensa, visando criar um awareness sobre a marca e conquistar autoridade em outras mídias e contextos fora daqueles em que ela já atua.

Private Equity:

Fundos de investimento que compram participação em empresas.

Product Market Fit:

É a validação do mercado. Ou seja, descobrir se aquele produto ou serviço possui demanda real.

Product Mix:

O termo Product Mix é utilizado para designar o conjunto das variáveis do Produto, ou Serviço, cujo controle está ao alcance da Empresa, e que a mesma pode manipular na prossecução dos seus Objectivos Comerciais.
As quatro variáveis do Product Mix consistem no Produto Físico, a Embalagem, a Marca e os Serviços Associados.
Diferentes combinações destas variáveis permitem, com o mesmo Produto Fisico, mas com Product Mix distintos, atacar Alvos diferentes, identificados em anteriores processos de Segmentação.
Ver também: Marketing Mix, Retailing Mix.

Product Placement:

Formato comercial que prevê a inserção de marcas e produtos, seja por meios audiovisuais ou citações, nas produções de entretenimento. Tem como objetivo aproveitar-se do contexto e ambiente dentro do qual o produto é exibido ou usado.
V. Merchandising.

Promoter:

Promotor. Profissional que tem a responsabilidade de promover um produto ou serviço.
promover

Prospect:

É toda pessoa que entra em contato com sua marca em um determinado momento e por isso se transforma em um possível cliente.
Prospect – Consumidor provável, aquele que tem o poder de compra.
PROSPECT
Consumidor ou cliente em potencial.
Prospect: É um possível cliente, que de alguma forma, já demonstrou interesse em determinado produto ou serviço.
Prospect
Consumidor que pode se tornar cliente do seu negócio e pelo qual se está prospectando.

Proxy:

Termo utilizado para designar os intermediários entre um usuário e o servidor.

Publicity:

Técnica de informação (paga ou não) sobre ideias e fatos do interesse de empresas, governos ou outras instituições, sem que necessariamente se identifique o patrocinador.
V. Comunicação, Divulgação, Opinião pública, Propaganda, Relações públicas.

Publisher:

Publisher É Quem publica ou gerencia os anúncios. Pode ou não ser o advertiser.

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