Termos com a Letra “I” que você precisa conhecer.

Neste Post iniciado pela Letra “I” você poderá consultar um Glossário Atualizado dos Termos Técnicos mais frequentes e importantes da Área de Marketing, Marketing Digital e de Negócios Online do Brasil.

Damos mais detalhes sobre o Dicionário neste Artigo, Dicionário do Marketing Digital: Termos de A a Z.

Siglas em Português Iniciadas Pela Letra “I”

IA: sigla para Inteligência Artificial.

Termos em Português Iniciados Pela Letra “I”

Letra I:

A letra “I” é a nona letra do Alfabeto Latino (Português) e é a terceira vogal.

Sua forma teve origem em um hieróglifo egípcio que representava uma mão.

Os Fenícios a nomearam de “Yodh” e os Gregos a chamaram de “Iota”.

Ao longo do tempo, a letra “I” evoluiu em sua forma e som, tornando-se uma parte essencial do sistema alfabético usado em diversos idiomas.

IA:

Sigla para Inteligência Artificial IA ou, em inglês, AI. Ramo da ciência da computação que se ocupa do comportamento inteligente ou, ainda, o estudo de como fazer os computadores realizarem coisas que, atualmente, os humanos fazem melhor. Busca de semelhança à inteligência humana através do uso de computadores e softwares. Dedica-se a buscar métodos ou dispositivos computacionais que possuam ou multipliquem a capacidade racional do ser humano em resolver problemas, pensar e, por extensão, ser inteligente.

Identidade da Marca:

A identidade da marca é o conjunto de elementos distintivos que representam a essência, valores e personalidade de uma marca.

Isso inclui o logotipo, cores, tipografia, voz da marca e outros elementos visuais e de comunicação que ajudam a criar uma imagem consistente e reconhecível da marca.

A Identidade da Marca diz respeito à forma como a Empresa pretende que os Consumidores percebam a Marca.
As Empresas tentam estreitar o diferencial entre Identidade da Marca e Imagem da Marca, por forma a ser o mais eficaz possível nas suas ações de Marketing.

Inclui os valores morais que a Empresa gostaria de ver associados à sua Marca.

Identidade Visual:

A identidade visual é uma parte da identidade da marca e se refere aos elementos visuais que representam a marca, como o logotipo, núcleos, tipografia, padrões e elementos gráficos.

Esses elementos ajudam a criar uma conexão visual imediata com a marca.

Parte essencial de qualquer imagem corporativa/de marca e que se constitui num sistema de signos visuais (logotipo, cores, letras etc.) que dão homogeneidade à marca.
V. Imagem de marca.

Identificação:

A identificação é o processo de reconhecer, confirmar ou atribuir a identidade de algo ou alguém.

Pode envolver o uso de informações específicas como: nomes, números, códigos ou características distintivas para diferenciar indivíduos ou objetos.

A publicidade deve indicar claramente o responsável pela mensagem veiculada, de forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal.

Ao consignar a livre manifestação do pensamento, a Constituição Federal veda o anonimato.

Anúncios, informes publicitários, editoriais e outras mensagens que veiculem opinião e exercitem a crítica devem, igualmente, indicar seus responsáveis.

Cf. Código de Proteção e Defesa do Consumidor; Lei Federal n° 8.078, de 11/9/1990, Art. 36, e Constituição Federal, Art. 52, n° IV.

Imagem da Marca:

A imagem da marca é a percepção geral que o público tem de uma marca com base em suas experiências, sofrimentos e associações com a marca ao longo do tempo.

Ela é influenciada pela identidade da marca, mas é moldada pelas opiniões e sentimentos das pessoas.

A Imagem da Marca refere-se à forma como os Consumidores percepcionam a Marca de uma Empresa.

Define quais as sensações e imagens que os Consumidores visualizam quando confrontados com o Logotipo da Marca em questão.

Num Mundo Globalizado, onde a informação circula à velocidade da luz, qualquer ação que a Empresa possa tomar pode ter impacto na Imagem da sua Marca, nomeadamente o seu posicionamento a nível Ambiental, Ético, entre outros.

Impactos:

Impactos referem-se aos efeitos, resultados ou consequências de uma ação, evento ou situação.

Eles podem ser positivos ou negativos e variam em intensidade e alcance.

Total de GRP em números absolutos, ou seja, a quantificação dos contatos que um veículo de qualquer meio estabelece com o público, ao longo de uma programação ou por unidade comercial (um spot, uma página).

Exemplo: um veículo com circulação de 100 mil exemplares, três leitores por exemplar, permite uma possibilidade de 300 mil leitores/impactos para um anúncio nele publicado e 3 milhões de impactos numa programação de dez anúncios.

Diz-se também, no singular — impacto do maior ou menor efeito da execução criativa sobre o público.
V. GRP.

Imprensa:

Imprensa se refere aos meios de comunicação como: jornais, revistas, emissoras de televisão, rádio e plataformas online, que têm a função de coletar, reportar e disseminar informações e notícias para o público.

Designação coletiva dos veículos de comunicação que exercem o jornalismo e outras funções de comunicação informativa.
V. Jornal, Revista

Impressão:

Impressão se refere ao ato de produzir uma cópia física de um documento ou imagem, geralmente em papel ou material similar, usando uma impressora ou método semelhante.

Número total de vezes que um anúncio ou conteúdo foi exibido para as pessoas.

Impressão 3D:

Impressão 3D é uma tecnologia que permite a criação de objetos tridimensionais camada por camada, a partir de um modelo digital.

Ela é usada em diversas áreas, como prototipagem, manufatura, medicina e design.

Processo de fabricação de objetos sólidos tridimensionais a partir de um arquivo digital em que sucessivas camadas de material são adicionadas até a formação por completo do objeto.

Impresso:

Impresso é o resultado físico do processo de impressão, como uma cópia em papel de um documento, revista, livro ou qualquer outro material impresso.

Qualquer material de propaganda, produzido pelas várias técnicas de produção gráfica como: folders, folhetos, faixas, cartazes, volante etc.

Impressões:

No contexto de marketing ou mídia, “impressões” geralmente se referem ao número de vezes que um anúncio, postagem ou conteúdo foi exibido para o público-alvo, independentemente de ter sido clicado ou não.

É a métrica que contabiliza a quantidade de vezes que um anúncio, post ou link foi visto por um usuário.

Um usuário pode ver cada anúncio muitas vezes e o número de impressões é cumulativo.

Exemplo: se uma postagem possui 1000 impressões, quer dizer que ela apareceu 1000 vezes para o usuário, mesmo que seja mais de uma vez.

Quando um anúncio é exibido na página de resultados da pesquisa ou um site é contado como uma única impressão.

Ela é contabilizada sempre que o anúncio é exibido em um canal de comunicação online (Google Adwords, Facebook, etc.).

Indeterminado:

Indeterminado se refere a algo que não tem um valor ou limite definido ou não pode ser precisamente estabelecido.

Mensagem publicitária cuja posição não é especificada, ficando sua colocação a critério do veículo.
V. Página determinada/indeterminada.

Indexação:

É o termo usado para dizer que o Google ou outros sites de busca já “identificaram” o link.
Exemplo: um link indexado pode aparecer na busca do Google quando alguém fizer uma pesquisa relacionada.
Indexação: É um conceito associado ao processo de catalogação pelos motores de busca de conteúdos existentes na web.

Indexar:

Índice significa adicionar uma página da Web à página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Índice de Afinidade:

Coeficiente entre o percentual de participação de um target no total de consumidores de determinado veículo e o percentual de participação desse mesmo segmento na população. O resultado dessa divisão indica o grau de afinidade que o veículo tem com o target considerado, à medida que, quando maior do que 100, aponta para uma participação do target na audiência maior do que seria esperada se esse veículo fosse horizontalmente dirigido a toda a população. O conceito tem sido mais aplicado a programação de televisão.
V. Índice de audiência, Participação de audiência.

Índice de Audiência:

Número indicativo da audiência de certa emissora de TV ou de rádio numa faixa horária ou para um programa determinado expresso em porcentagem do mercado pesquisado, quer sobre o total de pessoas, quer sobre um público-alvo..

Índice de Lealdade:

O Índice Lealdade pode também ser referenciado como “Share”.
Refere-se à percentagem média de audiência de um determinado Meio de Comunicação Social, ou Media.
Convêm ter em atenção que, embora o Indice de Lealdade de um Media possa ser reduzido, tal facto poderá ser contrabalançado por um especial poder de Segmentação que o mesmo ofereça.

Índice de Leitura:

Para os veículos impressos, o equivalente a índice de audiência, ou seja: é o número indicativo da penetração de uma revista ou jornal no universo do mercado pesquisado ou num dado segmento desse mercado.
V. Índice de audiência, Superposição de audiência.

Índice de qualidade:

avaliação de 1 a 10 do google ads para classificar o quão relevante um anúncio é para as pessoas.

Inflação:

Inflação é o termo usado para se referir ao aumento generalizado dos preços de bens e serviços durante determinado período. Sendo que ela é medida principalmente pelo Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA). Na prática, a inflação corrói o poder de compra da população, desvalorizando o dinheiro.

Influenciador:

Uma pessoa que tem o poder de influenciar muitas outras pessoas num campo específico ou numa área profissional, principalmente através das redes sociais. Se seu perfil no Instagram (ou Facebook, ou Twitter) é extremamente popular, algumas marcas podem entrar em contato com relação a posts pagos para promover produtos ou mensagens no contexto do seu canal na mídia social.

Influenciador Digital:

Pessoa com poder de influenciar outras pessoas através das redes sociais. Por possuírem diversos seguidores que confiam nas suas avaliações, algumas marcas fazem parcerias com eles para que divulguem seus produtos.

Infográfico:

Um conteúdo altamente visual que é muito popular entre os profissionais de marketing digital como uma forma de transmitir conhecimentos complexos de maneira simples.

Infomercial:

Informe Publicitário é uma matéria paga, normalmente com as mesmas características de diagramação do veículo em que está sendo publicada.

Pode-se considera-la uma “propaganda” da empresa, porém de maneira que o consumidor a aceite como uma matéria do próprio veículo.

Um Infomercial é, no que diz respeito ao Internet Marketing, uma peça publicitária “mascarada” de artigo informativo.
É utilizado, a par do Infotainement, para Promoção Online, e é uma técnica muito utilizada pelos Blog, por exemplo.
Mensagem comercial para a TV, em geral de longa duração, e que explicita à exaustão os benefícios do produto que está sendo veiculado e as vantagens de seu uso. É produzido de forma que não se confunde com a programação.

Ver também: Advertorial.

Informação:

O conceito de informação refere-se ao conhecimento, dados ou fatos que são comunicados ou recebidos por meio de diferentes formas de comunicação.

A informação é uma parte fundamental do nosso cotidiano e está presente em diversas áreas da vida, desde a comunicação entre pessoas até a transmissão de dados por meio de sistemas eletrônicos.

Informação Publicitária:

Mensagem comercial sem as características usuais das mensagens publicitárias. Tem estilo e aparência editoriais.

Inovação Aberta:

Metodologia que permite que grandes empresas e startups se unam para lançar uma solução no mercado.

Inovações Tecnológicas:

quando são implementadas novas tecnologias a um mercado ocasionando desaparecimento de um outro. Como Exemplo temos: o fim do uso de lampiões a gás para o uso de lâmpadas elétricas.

Inquéritos Por Sondagem:

Os Inquéritos por Sondagem são aqueles que, por oposição aos Inquéritos Exaustivos, se baseiam numa Amostra da População.
Procuram ter um conhecimento aproximado da População com o auxilio de um inquérito sobre um Sub-Grupo, designado por Amostra.
A extrapolação posterior é feita com base em Técnicas de Análise Regressiva.
Tem custos bastante reduzidos quando comparados com os Inquéritos Exaustivos

Inserções:

Ato físico da veiculação da publicidade. Diz-se da unidade divulgada – anúncio, comercial. “Uma peça tem uma ou mais inserções.”

Institucional:

Diz-se da propaganda cujo objetivo imediato não é a venda, mas a criação de uma atitude, um clima, uma opinião, um comportamento favorável à empresa que a assina.
V. Imagem de marca.

Institutos:

Designação dada às empresas de pesquisa e controle. Nesse trabalho anotamos informações apenas sobre os serviços dos institutos que fazem estudos regulares de mídia.

Intangível:

Impalpável; intocável.

Inteligência Artificial:

(IA ou, em inglês, AI). Ramo da ciência da computação que se ocupa do comportamento inteligente ou, ainda, o estudo de como fazer os computadores realizarem coisas que, atualmente, os humanos fazem melhor. Busca de semelhança à inteligência humana através do uso de computadores e softwares. Dedica-se a buscar métodos ou dispositivos computacionais que possuam ou multipliquem a capacidade racional do ser humano em resolver problemas, pensar e, por extensão, ser inteligente.

INTELSAT:

(International Telecommunications Satellite Organization). Organização internacional controladora de um sistema de satélites, da qual o Brasil é membro.

Internet Das Coisas IOT:

(Internet of things). Conceito que significa conectar itens usados no dia a dia à rede mundial de computadores. A ideia é que, cada vez mais, o mundo físico e o digitalse tornem um só, através de dispositivos que se comuniquem com os outros, os data centers e suas nuvens. O termo foi criado em 1999, por Kevin Ashton, do MIT.

Interprograma:

Espaço comercial situado entre o final de um programa e o início de outro. Comunmente designado IP.

Intervalo Comercial:

Período entre programas de TV ou rádio ou entre partes do mesmo programa. Os intervalos caracterizam-se por divulgar mensagens publicitárias, pequenas notícias, identificação de emissora, hora certa. Sua duração é limitada por lei.

Intrapessoal:

Que diz respeito ao conhecimento de si próprio ou à relação que o indivíduo trata consigo mesmo (ex.: inteligência intrapessoal; processo intrapessoal).

Investidor Anjo:

É a pessoa física que faz investimento financeiro em startups, também levando experiência, contatos e conhecimento. Não exerce função executiva na empresa.

Siglas em Inglês Iniciadas Pela Letra “I”

IOT: A sigla, que em inglês significa Internet Of Things, em português quer dizer “Internet das Coisas”.

IP: (Protocolo de internet).

IPO: Sigla que significa a abertura (venda de papéis) ações em bolsa de valores

ISO: Sigla da International Organization for Standardization — Organização Internacional para Padronização.

ITV: (Interactive TV – televisão interativa).

Termos em Inglês Iniciados Pela Letra “I”

IHUT:

Envie produtos físicos para a casa de um grupo de consumidores e receba feedbacks sobre o design e usabilidade.

Illustrator:

Imagem – Representação gráfica, fotográfica, plástica, cinematográfica, dinâmica ou televisionada de pessoa, objeto etc.

In Home Viewing:

Audiência em casa: Audiência que ocorre dentro dos domicílios (não inclui a audiência out of home, ou fora de casa).
V. Out of home viewing.

In Loco:

No local em que determinada atividade, experimento, evento ou ocorrência acontecem.

Inbound Marketing:

O Inbound Marketing se refere às atividades planejadas para atrair o público, em vez de os profissionais de marketing buscarem ativamente obter a atenção dos clientes em potencial. Trata-se de despertar a atenção de potenciais clientes, facilitar a localização online da empresa e atrair pessoas para o site, produzindo conteúdo interessante e útil. Ao alinhar o conteúdo que você publica com os interesses da persona, é possível promover naturalmente o tráfego do qual pode ser convertido, fechado e satisfeito com o tempo.
Inbound Marketing: Também conhecido como “Marketing de Atração”. É uma forma de publicidade on-line em que a empresa se promove através do conteúdo, como e-books e vídeos.
Considerado como “novo marketing”, consiste em atrair clientes até a sua marca e seus produtos de forma gradual e sutil, sem interromper as ações que eles estejam realizando – como é o caso das propagandas que surgem em intervalos.

Inbound Sales:

Essa é uma técnica de venda que prioriza as necessidades, desafios e interesses dos compradores.
No inbound sales, a intenção não é pressionar potenciais clientes a realizar compras, mas orientá-los no processo da tomada de decisão. Isto é, ao analisar o comportamento digital dos leads durante as etapas de conscientização e consideração, os vendedores poderão criar uma abordagem personalizada para cada pessoa.

Inbound:

Inbound: conjunto de estratégias para atrair e converter clientes dentro de um perfil específico através de conteúdo de valor.

O termo Inbound usa-se, por contraposição com Outbound, para designar um contacto comercial em que é o Mercado que se aproxima da Empresa.
Os contatos Inbound tanto podem ter origem na resposta a uma Campanha Publicitária, como em uma Necessidade especifica do Cliente.
A taxa de sucesso num contacto Inbound, qualquer que seja a ação de Marketing em causa, é quase sempre superior à de um contacto Outbound, visto naquele já estar criada a Necessidade no Cliente quando do contacto.

Inbox:

O termo, que em tradução literal significa “na caixa”, se popularizou como denominação da caixa de mensagens privadas das redes sociais.

Inclusive:

de maneira inclusiva.

Income:

renda.

Indoor:

Painéis, cartazes ou quaisquer materiais utilizados dentro de estabelecimentos, metrô, ônibus, para divulgação de produtos.

Influencer:

Um influencer é um indivíduo, ou grupo de indivíduos, que têm o poder de influenciar a maior parte de um grupo, e podem ser figuras públicas ou anónimos.
Um influencer tem três características fundamentais:

• o seu alcance, medido pela sua proximidade e popularidade com o restante grupo.

• A sua ressonância, medida pela frequência e amplitude das suas publicações.

• E a relevância, medida pela sua autoridade, credibilidade e afinidade.

Quanto mais fortes são estes fatores, mais persuasivo será o discurso do influencer.Atualmente, inúmeras marcas apostam em influencers com plataformas online (bloguers) para dar a conhecer a sua marca e novos produtos sem sofrerem o ceticismo associado à publicidade tradicional.

Os influencer têm como principal objetivo colocar a marca, ou produto, no centro da discussão e são as enumeras as vantagens e benefícios dos mesmos.

Infotainement:

Um Infotainement é, no que diz respeito ao Internet Marketing, uma peça publicitária “mascarada” de entretenimento.
É utilizado, a par do Infomercial, para Promoção Online.
Um dos seus Fatores de Sucesso advêm de o Entertenimento ser uma das Indústrias mais procuradas a nivel da Internet, como o mostram as estatisticas dos Motores de Busca.
Ver também: Advertorial

Input:

Entrada, carga.Input: entrada de dados por meio de um programa ou código que serão utilizados para gerar resultados.
Input: entrada de dados por meio de um programa ou código que serão utilizados para gerar resultados.

Insert:

Encarte.
V. Encarte, Reparte.
Tipo de inserção em que o logotipo do patrocinador, a marca ou ambos são colocados no vídeo por alguns segundos.

Inside Sales:

Inside Sales – Diferente das vendas tradicionais, é quando o vendedor faz a venda de dentro do escritório via telefone, Skype e outros meios de comunicação. Não há encontro físico na negociação. A venda pode ser feita pela internet, telefone ou videoconferência.
Exemplo: planos de TV por assinatura, muitas vezes, são feitos de forma interna, sem encontro físico.
Quando a venda é feita sem nenhum contato pessoal entre as partes, ou seja, ela é fechada através de Skype, telefone, etc.

Insight:

ideia repentina, percepção. Insight: ideia repentina, percepção. Insight: Significa ter uma ideia, descobrir ou notar algo que antes não havia percebido.

Insourcing:

fonte interna. Delegação de operações internas para um setor especializado da companhia.

Instagram:

Instagram: Uma plataforma virtual muito popular para compartilhamento de fotos e rede social. Fotógrafos: para vocês este é um canal de marketing imprescindível. Mas não se preocupem, nós temos um artigo sobre como criar conteúdo para o Instagram!

Intern:

Estagiário é o nome dado a um estudante avançado ou graduado geralmente em um campo profissional específico ou ensino específico, que irá adquirir experiência através da prática estando sob a supervisão de outros especialistas. Um estagiário terá na oportunidade do estágio, explorar, desenvolver sua carreira e aprender novas habilidades.

Em Marketing, o estagiário, tem suas principais funções voltadas a auxiliar o departamento de marketing em seus esforços promocionais e de publicidade, inclusive poder concluir tarefas administrativas como de escritório, criar campanhas de mídia social e preparar materiais promocionais e apresentações.

Internet:

Literalmente Rede mundial de computadores, conjunto mundial de redes que permite a interconexão descentralizada de computadores, bem como o acesso à informação sobre e em qualquer lugar do mundo. Tornou-se acessível a partir de 1993, superando em pouco tempo as expectativas de expansão, e constituiu uma revolução na sociedade moderna. É composta por milhões de redes particulares, formadas por residências, empresas, universidades, órgãos de governo etc. Permite o acesso a informações, transferências de dados, além de uma grande variedade de recursos e serviços, como e-mails, comunicação instantânea, compartilhamento de arquivos de músicas e fotos, redes sociais e outros conteúdos.

Internet Marketing:

O internet marketing é o marketing através do canal internet. É um canal especifico, por permitir a fácil recolha de informação sobre os clientes, com taxas de sucesso superiores aos canais tradicionais no que às campanhas publicitárias diz respeito.
Permite, em tempo real, o tracking da aderência dos clientes e acompanhar a navegação dos mesmos no site da empresa, através de softwares como o google analytics. As suas ferramentas mais conhecidas são o buzz marketing, o search engine marketing e o search engine optimization.
Ver também: Click Through Rate (CTR), Cost Per Thousand (CPM) e Pay With a Tweet

Internet Protocol:

(Protocolo de internet) IP. Número de identificação que todo dispositivo em rede (computador, impressora, roteador) possui. O número é único e utilizado na comunicação de dados na internet.

Internet Society:

Organização internacional não governamental que estimula a cooperação e o desenvolvimento de tecnologias.

Internet TV:

(TV pela internet). Conteúdo transmitido pela rede pública de internet. Inclui programação de curta duração, como sites de transmissão de vídeos, e conteúdo sob demanda reproduzido por banda larga.

Intranet:

Rede interna de informações de uma organização, entidade ou órgão público, utilizada apenas pelos funcionários registrados.rede de comunicação interna e exclusiva.

Intrapreneur:

Designação dada os Empreendedores internos de uma empresa ou organização e instituições, aquele que dirige uma unidade do negócio como se ela fosse uma empresa independente.

IOT:

Do termo Inglês Internet Of Things, que em Português quer dizer “Internet das Coisas”, e se refere a qualquer equipamento eletro/eletrônico que seja capaz de ser conectado à internet, como por exemplo eletrodomésticos.

IP:

É o protocolo mais importante da internet, responsável pela identificação das máquinas e redes e pelo encaminhamento correto das mensagens.
(Protocolo de internet). Número de identificação que todo dispositivo em rede (computador, impressora, roteador) possui. O número é único e utilizado na comunicação de dados na internet.
V. Interprograma, Internet Protocol.

IPO:

Sigla que significa a abertura (venda de papéis) ações em bolsa de valores (em geral nos EUA, em Wall Street). Abertura de capital da empresa em que o empreendimento passa a ter suas ações listadas na Bolsa de Valores.

IPSOS:

Empresa de pesquisa e inteligência de mercado fundada na França em 197

Chegou ao Brasil em 1997 e está presente em mais de 80 países. Elabora estudos e análises referentes à comunicação de marca, propaganda, mídia, fidelização de clientes, reputação corporativa, entre outros.

IPTV:

(Internet Protocol Televisiona – televisão por IP (protocolo de internet) Sistema de transmissão de televisão digital que usa o protocolo IP e uma infraestrutura de rede fechada.

ISO:

International Organization for Standardization termo em Inglês que traduzido para o Português siginifica Organização Internacional para Padronização.

Issue:

Número, edição de uma publicação.

Issue Life:

Vida útil de uma edição.

ITV:

(Interactive TV – televisão interativa). Televisão aberta com aprimoramentos e extensões que permitem aos telespectadores controlar o conteúdo e interagir com o canal.

Estes foram os termos iniciados pela Letra “I”

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